从柴米油盐，到琴棋书画，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域。近日，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》（以下简称《办法》），推动老字号创新发展，促进品牌消费。在经济发展关键时刻，维护和打造老字号品牌，激发老字号内生动力，为拉动消费需求、促进经济增长注入了强劲动力。

在严格把关中发挥老字号的经济拉动作用。老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。重视老字号品牌的创新发展，具有重要意义。中国作为全球第二大经济体、第二大消费市场、货物贸易第一大国，有条件、有能力、也有必要培育壮大一批我们自己的“百年老店”。目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，历史最悠久的北京便宜坊已经走过607年的岁月。全国老字号年营业收入超过2万亿元。对此，各地要严格把关老字号的品牌创建与维护。从建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，到加大老字号保护力度，从健全老字号传承体系，到搭建交流促进平台与举办专题推广活动等，不仅要持续推动老字号走进千家万户、走进百姓生活，而且还要发挥老字号对经济社会发展的拉动作用，让老字号释放出可持续的发展动力。

在动态管理中推动“老字号”实现高质量发展。老字号好不好，人民满不满意是先决条件，市场接不接受是主要标尺。要强化示范创建、动态管理，把老字号的创新活力释放出来。突出“优中选优”，突出“示范引领”，突出“动态管理”，努力打造一批知名品牌，树立一批标杆企业，推动老字号实现高质量发展。从部门联合，形成保护和促进老字号发展的合力，到将可持续发展摆在更突出的位置，让更多老字号脱颖而出，从建立“有进有出”的动态管理机制，持续加强监测跟踪，加大管理力度，到分门别类采取约谈整改、暂停权益直至移出名录的管理措施等，既要确保中华老字号“金字招牌”的成色，也要让老字号在时代发展中不断发展壮大。各地区各部门要吃透把准《办法》精神，抢抓难得的发展机遇，结合地方实际，补足老字号发展中的问题短板，发挥老字号资源优势，让老字号闪耀时代光芒。

在守正创新中激发“老字号”可持续内生动力。时代在发展，社会在进步。老字号既要守住文化根脉，守住自身传统，也要勇于创新。唯有守正创新发展，才是老字号的出路所在。老字号的创新，是传承弘扬中华优秀传统文化的创新，是对标先进理念、顺应市场机制的创新，是符合企业长期规划、取得市场普遍认同的创新。只有定准群众认同、市场认可的调子，才能找到守正创新的路子，实现长期发展。要采取切实措施，推动老字号发挥主体作用，守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，借好先进适用技术的“力”，加快创新发展，拓展更大市场，满足更多需求。要把电商、金融、传媒、高校、智库等优质资源聚起来，为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力。要调动创意机构、新锐设计师、在校学生等力量，创作更多符合年轻人消费需求的新产品，推动老字号跨界、出圈。要组织知名专家、网红主播、探店达人等打卡、暗访，既要把好产品、好场景、好体验传播出去，吸引消费者种草、带货，也要给老字号做做体检、挑挑毛病，督促企业整改提高。

来源：中国甘肃网

编辑：钟姊姣

责编：王学睿

主编：张建兵

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